Cannes Lions

16 & Under

JOHN ST., Toronto / HEART & STROKE FOUNDATION / 2018

Presentation Image
Case Film

Overview

Entries

Credits

Overview

Description

To make people aware of the bill, we made people aware of just how manipulative advertising to kids is: by creating the world's first agency that advertised only to kids, and showing viewers exactly how these messages are created. From manipulative health claims to packaging, music and messaging. 

Execution

The campiagn launched with a website, promotional film, OOH, and social posts all promoting this (fake) new agency called 16&Under. We used the Heart and Stroke's email database and targeted social to get the word out before the House went away for summer recess and put the issue on the federal agenda for the Fall. The first hurdle was the Senate who in October 2017 agreed that the Bill should be taken to the House of Parliament. 

Outcome

This campaign had only one result that mattered. It wasn't to change behaviour, or change consumer preference. It was to change the law. And it did.  While the campaign was viewed over a million times on Facebook and Twitter, the most important thing was that over 80% of Canadian MP's were contacted by Canadian citizens asking that their Member of Parliament support Bill S-228. The Bill was passed by the Canadian Senate in September 2017 and then voted on in the house in February of 2018. It was passed with multi party support from the Liberal, Conservative, NDP and Green Party. Which means that hopefully that the 30% of Canadian children who are considered obese will be a lot less in future generations. 

Similar Campaigns

12 items

The song that makes you strong.

ACCENTURE SONG, Hamburg

The song that makes you strong.

2023, BARMER

(opens in a new tab)